如何写好营销网站的标题？

　　我提供什么服务或产品？

　　请花5秒观察上网站,然后告诉大家这个网站提供什么服务?

　　网站策划和设计过程中用来测试网站策划和设计是否达到预期效果的常用方法。任务流测试可以在网站建设的不同阶段开展。主要方法是找代表性用户,在网站上(也可以是设计稿)完成指定的任务,通过观察测试对象完成任务的过程,发现潜在的问题。

　　如果错过了使用网站宣传语告诉用户“这个网站是干什么的那么就不能再错过用网站标题来告诉用户这一点,如果两次机会都错过了,那我们就真不知道你的网站是干什么的了

　　想象一下我们看报纸的情形。的确,在决定阅读某一篇文章之前,我们是在扫描,而不是在阅读同样,用户在访问网站的时候,首先也是在扫描,所以尽可能早些让用户知道我们能为他提供什么服务或产品。如果你不能做到这一点，对方就离开了。

　　上图这个案例中两个标题分别是“ Find voice-Over Talents"和Find voice-Over Jobs",这两个标题能够进一步说明具体业务,帮助用户快速理解可以获得什么服务,并找到为自己准备的内容正如现在很多企业网站所做的那样,也可以使用滚动的 banner来

　　展示多个需要展现的标题,如图6-27至图6-29所示,但是请注意控制banner的数量,太多的数量会导致部分内容被用户忽略,因为并不是所有用户都有耐心一条一条去看我们 banner。建议如果不需要用多屏滚动效果,尽量不用。

　　如同网站宣传语一样,标题最基本的作用是告诉用户你能为他提供的服务,如果要对标题提出更高的要求,可以直接将你的服务的优势或好处在标题中体现出来。让用户对网站产生更大的兴趣。在本节的特别分享中,我将教大家如何写一个好标题：

　　1.如何写好网页标题

　　(1)没有好标题就没有好网页

　　如前所述,用户在互联网上浏览时,先是在扫描,并试图通过扫描快速判断这个页面是否存在对其有价值的信息。在这个扫描过程中标题无疑是最容易捕获用户注意力的要素之一。所以对于每个网页来说标题很重要,需要我们花一些时间细细琢磨

　　正如报纸中最容易被人忽视的那篇文章一样,一个不能吸引用户的标题是整个网页被忽视的开始。网页的标题如此重要,该如何写好呢？

　　(2)在标题中出现“用户期望的关键词

　　用户在扫描的时候,眼睛始终会盯着他“期望的关键词”。如果用户是通过搜索进入你的网站的,那么这个关键词就是他刚刚在搜索引擎中提交的关键词。如果他在扫描中没有发现这个“期望的关键词”他很可能会离开你的网站。

　　也许你认为,我使用一个和用户搜索的关键词意思一样,但“外观”不一样的同义词,应该也没有问题吧(这种情况通常发生在,你希望用另外—个词语,让标题看起来更加的整齐,或者读起来更流畅的时候)。但是非常遗憾的是,很多时候,人的眼睛只能看到自己想看到的(你在生活中一定有很多类似的经历)。

　　所以在写标题的时候,尽可能出现用户期望出现的关键词以此来抓住这些用户的注意力,让他们愿意花时间去看标题下面的详细内这是标题写作的最基本的要求:出现用户期望的关键词,以抓住用户的注意力。在“汽修培训网”这个案例中,标题“找汽修学校”,做到了这一点。那些正在找汽修学校的用户来到这个网站,会非常清晰地看到“在这里可以找汽修学校”,于是更愿意花时间来了解更多内容。

　　(3)让标题告诉用户继续阅读详细内容会得到好处

　　如果你能轻松做到第一点,那么再试试是否可以让标题变得更有吸引力:让标题告诉用户继续阅读详细内容会得到好处。这个好处越大,用户愿意花在这个网页上的时间就越长,这样便更容易读到我们要传达给用户的信息。在网站的策划和设计中,让用户对网页有更多的耐心很重要,而这需要你更清晰地表达,并更快迅地让用户明白你的价值。

　　在生活中也是这样,你的价值往往决定了别人对你的耐心,那些对你越有耐心的人越容易懂你,越容易成为你的朋友。

　　(4)使用副标题让表达更清晰

　　这个专题页面的标题设计中采用了标题和副标题的表达方式标题:“如何做一个有说服力的网站?

　　副标题:“网站策划及着落页面的设计法则”在这个案例中,主标题通过设问吸引用户关注,副标题进一步阐述这个页面的具体内容,并将讨论的范围限定在网站策划和着落页面设计方面,让用户对这个页面的内容更加清晰,增加了页面的理解力。

　　(5)不要用企业口号当标题

　　在营销型网站策划中,时刻要提醒自己的是网站的目标是营销通常意昧着网站策划的目的是要实现订单或获得销售线索。当你决定每一个文字和图片时,时刻要反问自己这句话或者这张图对实现订单或获得销售线索有没有帮助。这个帮助大还是小,删掉一个会不会影响说服用户下订单,有没有效率更高的文字或图片可以替代一种最为常见的不合理的做法是用笼统的企业口号或企业文化宣传语来做网站标题。

　　这个案例中使用了“诚信重诺,求实创新”作为网站的标题,这对说服来访用户下订单,几乎没有任何价值。

　　(6)不要用企业老板的座右铭当标题

　　和上面讲的案例类似的做法是,用老板的座右铭当网站标题。座右铭也许应该像它的称呼一样被刻在或者摆放在桌子上,如果不是这样也许应该挂在总裁的办公室。我记得有一个客户请我帮忙看看他的网站,打开网站印入眼帘的是一行大字,上面写道“天道酬勤”。我记得这句话好像在他的办公室还有很多很多老板的办公室都见过,真不知道这句话跟他们网站上销售的产品有什么关系。

　　我相信你公司的网站一定不是这个样子的,如果是的话,一定是某个固执的人在坚持。标题让我们有机会再次告诉用户我们是干什么的,而且可以比网站宣传语描述地更加清晰和明确。没有好标题就没有好网页,在标题中丧失吸引用户并让用户理解的机会通常意味着说服力的重大损失下面的提示有助于你写出优秀的标题。在标题中出现“用户期望的关键词”,更容易抓住用户的注意。让标题告诉用户继续阅读内容会得到好处,有的时候标题就是用一句话总结你的卖点。使用副标题让表达更清晰。不要用企业口号当标题。不要用企业老板的座右铭当标题。