米卓电商创业网努力让标志有丰富的内涵,设计时铸入,设计完成后挖掘和赋予请看苹果公司的标志,如上所述苹果公司的标志也经历了从古朴繁杂到简洁明快。现在所使用的标志是一个“缺口的苹果创意十足。但是这里我要想跟大家分享的是苹果是如何赋予标志丰富的含义的。
1)苹果标志的丰富含义
传说乔布斯创业时用的车库后面是个果园,于是就随便选了一种水果作为品牌名。另一种传说是当初乔布斯也想不出好名字,下班时看到老板在吃“苹果”,于是选了“苹果”。苹果的第一个正式标志是传统徽章样式的,内容是牛顿与砸到他的那颗苹果(图6-12最左边的1976版本)。
乔布斯和他的苹果公司一直倡导创新精神,他们选择这个作为苹果的标志,应该是想表达“苹果”带给他们的灵感与想法。就像牛顿当初被“苹果”砸中,灵感乍现发现万有引力。
缺口苹果的含义:关于这个“缺口”有一种说法是来自于电脑上的谐音。在英文里“咬bte"和电脑方面的专业术语“字节byte发音一样。第二种说法是苹果代表卓越不凡和难以抗拒的诱惑力,是被偷咬第三种被赋予的含义是“缺口”代表不完美,就像没有完美的人样,没有完美的产品。意指“苹果”不断创新追求完美的精神,而不完美”才是真正的“完美”
2)标志的丰富含义需要不断地挖掘和后天赋予
苹果的标志美观大方,含义丰富,堪称经典之作。实际的情况是标志的含义更多是标志完成后挖掘出来的、后天赋予的。下面对话来自对苹果标志设计者 Regis McKenna公关公司的艺术总监 Rob janov的采访。
问:标志上那咬的一口代表什么?是来自电脑上byte的谐音吗?
还是指亚当夏娃偷吃禁果咬的那一口?而苹果本身又代表什么,是指牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?
答:呵呵,这些说法非常有趣,恐怕我当初设计它时的想法跟这点关系都没有。从一个设计师的角度来讲,设计一个东西不需要去考虑一定要代表什么,可能多年以后,你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。而当标志变成了—个传奇,有人开始说这个标志包含了什么意思,而其他人也跟着说“对,的确是这样，我的个人品牌标志是我的英文名AAON的第一字母A,当初用在设计这个标志的时候,只是简单地想找一个字母A来做标志。同时考虑到尽量不要和我见到过的标志有太多的相似,于是挑来挑去找了个看起来没有被其他人用过的,并且有点不一样的小写字母a,添加一个正方形的框框,于是我的标志就诞生了。
在不断和这个标志的接触中,慢慢发现这个标志中间的部分像个“小树芽”。“小树芽”的含义正好和我在网络营销方面的研究目标一致。
多年来我一直致力于探索搜索引擎优化技术和关键词研究,试图帮助成长中的中小企业在网络营销中获得低成本精准流量,同时通过对说服力营销型网站的硏究将流量更多地转化为订单。让中小企业以较低的成本快速启动高效网络营销,帮助中小企业茁壮成长。当你看完上面一段文字之后,你会发现这个标志的“价值”突然提升了很多。本来是一个普普通通的字母A,现在再看它的时候,他已经不是字母A了,而是有了更多内涵,承载更多价值和使命的标志它会更长久地留在你的记忆中,时刻提醒着有你这么一个人或者机构在做这么一件事情。这就是标志在品牌传播中的价值和意义。
3)“缺口”的苹果到底是怎么来的
显然当这个“缺口”引发无数的关注和讨论之后,它的真正由来已经不重要了,但是我想此刻你一定对这个“缺口”充满好奇,我怎么忍心不满足你的好奇心呢?为什么苹果不使用一个通常人们想到的完整漂亮的苹果,而是使用被咬”了一口,残缺不全的苹果呢,这不仅给苹果标志“丰富含义”找到了载体,同时引起了很多人对这个标志的无限好奇和讨论。这个关于苹果的缺口是怎么来的,网上也有各种讨论和猜测。
还有各种其他的五花八门的猜测,或许其中有苹果品牌营销部门的行为。但无论如何这些无不说明这个品牌标志设计的成功。
苹果公司的标志在设计和使用早期是完整的没有缺口的苹果同时配以文字说明。随着“苹果”品牌的知名度不断提高。标志上搭配的文字说明,已经多余。即使把文字去掉依然也能识别出是苹果的标志。在世界知名品牌的发展过程中,类似的现象其实很多。品牌知名度越高,标志就会变得越来越简洁,当然这需要一个过程,这个过程有时候是必须经历的。
标志是营销型网站的必备要素,因为标志给人的是一种品牌价值的暗示,有助于增强网站的说服力。在网站策划和设计过程中,标志应该被放在正确的位置,通常这个位置是约定俗成,不要做无谓的创新,不合适的位置增加了用户学习和适应的成本标志是企业品牌识别的灵魂,是视觉形象传播的核心和基础。
标志会变得越来越简洁,标志的发展是从具象都抽象,从繁杂到简洁。有时候简单就是力量有丰富含义的标志才有生命力和传播力,努力挖掘和赋予标志含义并传播出去。
